Наиболее важной частью вашего рекламного сообщения, безусловно, является – Заголовок!
А Вы умеете правильно составлять Заголовок?!
Если верить исследованиям и мнению профессионалов, то получается, что заголовок, заключенный в кавычки привлекает внимание потенциальных клиентов на 28% больше, чем, если этого не сделать.
Тот же заголовок, выполненный жирным шрифтом Tahoma размером 24-30 кегль красного цвета, показывает самый лучший результат в сравнении с другими вариантами.
Следуя формуле ВИЖД заголовок должен:
- Привлекать внимание;
- Вызывать интерес;
- Возбуждать желание;
- Призывать к действию.
Так как пользователи, озабоченные своими проблемами, ищут их решение в Интернете, Вам необходимо уже в самом заголовке Вашего предложения напомнить им о них и обратить их внимание на главную выгоду, которую они получат, используя Вашу продукцию.
Относительно заголовков, можно применить 4-х этапную формулу их составления, которую предложил Том Шрайтер:
Первое, что Вам необходимо сделать – это определить выгоду Вашего предложения:
«Узнайте, как, не прибегая к посторонней помощи, установить счетчик Feedburner в блог»;
Второй шаг – для большей убедительности используем в заголовке название какой-либо подходящей профессии:
«Бывший техник-электрик научит Вас, как самостоятельно установить счетчик Feedburner в блог»;
На третьем шаге используем в заголовке географическое положение:
«Бывший техник-электрик из Великого Новгорода научит простых пользователей, как без проблем самостоятельно установить счетчик Feedburner в блог»;
И последним Вашим шагом в составлении данного заголовка будет применение в тексте заголовка конкретного числа, что еще больше повысит доверие к Вашему заголовку:
«Бывший техник-электрик из Великого Новгорода научит начинающих блоггеров, как самостоятельно и без проблем установить счетчик Feedburner в блог с показанием в 1997 подписчиков».
Без сомнения, теперь все точно захотят узнать, как это можно сделать!
Почему именно число 1997, спросите Вы?
Следуя советам тех же профессионалов, при применении числового значения лучше всего работают числа, заканчивающиеся на цифру «7».
Особенно хорошо это работает, когда на цифру «7» заканчивается цена Вашего продукта или услуги.
Надзаголовок – выполняется более мелким шрифтом, нежели шрифт заголовка и объясняет потенциальным клиентам смысл заголовка.
Подзаголовок выполняется также более мелким шрифтом и с одной стороны способствует привлечению потенциальных клиентов к дальнейшему ознакомлению с рекламным текстом, а с другой стороны закрепляет и усиливает эффект воздействия заголовка.
Мой вариант: «Ставим счётчик FeedBurner сами!» — и неважно, что он не соответствует рекомендациям Тома Шрайтера, зато легко читается по сравнению с приведённой «войной и миром» и сразу мотивирует на действия.
Хм. Если чесно, то не ожидал найти что-то интересное для себя на этом сайте. Приятно удивлен. Хорошие посты и сайт неплохой.
Зашёл случайно. Сайт понравился. Буду ещё заглядывать.