Здравствуйте, дорогие друзья!
С вами автор блога «Свой бизнес», Виктор Петрунин.
Давайте рассмотрим сегодня такие важные факторы, которые влияют на релевантность веб-ресурса в результатах поиска Яндекса, как поведенческие факторы.
Одной из главных задач коммерческих проектов (конечно же, и не только их), предлагающих своим клиентам товары и услуги, является задача по увеличению целевого трафика.
Необходимо приложить максимум усилий для того чтобы привлечь именно целевую аудиторию, заинтересованную в ваших продуктах или услугах на ваш ресурс.
Какие же действия могут гарантированно помочь попасть в ТОП поисковой выдачи ресурсу, и тем самым обеспечить на него стабильный целевой трафик?
Пожалуй, самыми важными факторами, которые в данное время и уже не на уровне слухов могут повлиять на продвижение ресурса в результатах поиска, являются поведенческие факторы.
Не следует слишком полагаться только на уникальность контента, а заняться выполнением всех основных требований поисковой оптимизации, состоящих из набора внутренних и внешних работ по изменению ресурса с целью повышения его местоположения в списке результатов поиска по заданным запросам.
По словам руководителя отдела веб-поиска Яндекса Александра Садовского, самыми важными факторами ранжирования, используемыми Яндексом, являются поведенческие факторы.
Уходят в прошлое те времена, когда половина всех факторов, влияющих на ранжирование, была основана на ссылках.
Что ж, в традиции Яндекса каждый год усложнять свои поисковые алгоритмы.
Вслед за Google новый поисковый алгоритм, учитывающий поведенческие факторы начал применять и главный поисковик Рунета.
В данном случае влияние поведенческих факторов на выдачу в ТОП поиска заставляет делать сайты и блоги исключительно для людей – понятными, привлекательными, с качественной и полезной информацией, релевантной поисковому запросу.
Выигрывает в этом случае и в первую очередь рядовой пользователь, для кого собственно эти ресурсы и создаются.
Давайте обозначим эти основные поведенческие факторы.
Это они, по мнению Яндекса, помогают выделить из всей массы веб-ресурсов самые качественные и полезные, что позволяет улучшить выдачу и уменьшить возможность влиять на нее.
Вот они:
- Посещаемость ресурса;
- Кликабельность в выдаче – CTR;
- Поведение посетителя на сайте;
- Процент отказов (bounce rate);
- Процент возвратов на сайт;
- Первый и последний клик по результатам поисковой выдачи.
Давайте рассмотрим каждый из них по отдельности:
- Посещаемость ресурса – это, как вы уже догадались, количество посетителей и что не менее важно, количество источников, с которых эти посетители приходят. Естественно, чем больше посетителей на сайте (желательно из целевой аудитории), тем полезней он представляется для поисковика и пользователя. Такие источники поступления трафика на ресурс как социальные сети, закладки, форумы, блоги, тематические проекты также могут служить доказательством полезности и популярности ресурса;
- Кликабельность в выдаче – поведенческий фактор, определяющий количество переходов на ресурс по каким-либо поисковым запросам. CTR – это рейтинг кликов или показатель кликабельности (отношение количества совершенных переходов на сайт к общему количеству его показов в выдаче). В данном случае имеется в виду кликабельность сниппета (текстовое описание под ссылкой на ресурс в поисковой выдаче), задача которого краткой информацией привлечь пользователей на ресурс. Измеряется в процентах. Запомните, сниппет – это главнейший элемент поисковой оптимизации, поэтому внимание к нему должно быть особое. Именно правильно составленный сниппет может увеличить посещаемость сайта в разы;
- Поведение посетителей на сайте состоит из таких составляющих как: время пребывания на сайте (время сессии, желательно не менее 61 секунды) и глубины просмотра (количество просмотренных страниц на одного пользователя и за одну сессию). Этот поведенческий фактор позволяет также судить о заинтересованности пользователя ресурсом, если, конечно, он не заблудился на сайте в поисках информации или же забыл закрыть страницу, отлучившись по делам;
- Процент отказов – это процент посетителей к их общему количеству, посетивших сайт и просмотрев только одну страницу вернувшихся в поисковую выдачу, чтобы продолжить поиск по тому же запросу. Причина лежит на поверхности. Заинтересовавшись информацией, обещанной в сниппете ресурса по заявленному запросу, пользователь не нашел ее, как и ответа на свой вопрос на данном ресурсе;
- Процент возврата на сайт – показатель популярности ресурса и размешенной на нем информации среди пользователей. Частота возврата посетителей на сайт показывает, насколько он актуален и жизнеспособен. Это очень важный поведенческий фактор для сайта, присутствующий во всех, более или менее серьезных отчетах о его работе.
Можно выделить три основные группы пользователей, возвращающихся на сайт:
- Это пользователи, которые поставили на понравившийся им сайт закладку и регулярно на него заходят, становясь, таким образом, постоянной аудиторией;
- Это повторные посещения сайта пользователями через различные и многочисленные рекламные объявления, баннеры и другие рекламные материалы, размешенные в Сети, которые возвращают пользователей на данный сайт;
- Это пользователи, возвращающиеся пусть и довольно редко и только при необходимости на сайт через каталоги.
Но следует заметить, что не всех возвращающихся на сайт пользователей из двух последних групп можно отнести к целевой аудитории.
- Первый и последний клик по результатам поисковой выдачи системы – это еще один важный поведенческий фактор для поисковика. Первый клик, как правило, делается по самому привлекательному, по мнению пользователя, ресурсу, представленному в выдаче. Последним считается клик, посредством которого пользователь переходит на заинтересовавший его ресурс, с которого в поисковую выдачу он уже не возвращается, будучи удовлетворенный полученной информацией. Сайт с первым кликом, также как и сайт с кликом последним должны подняться в выдаче если они, конечно, уже не находятся на первых местах.
Вот, пожалуй, самые основные поведенческие факторы, которые могут иметь огромное значение и на которые следует обратить особое внимание при оптимизации сайта.
А вот, что касается коммерческих проектов.
Вложенные вами деньги в поисковую оптимизацию главным образом должны обеспечить вам целевую рекламу и как следствие увеличение продаж ваших товаров или услуг, а не место в поисковой выдаче.
Вполне вероятно, что не за горами то время, когда поведенческие факторы приобретут решающее значение в продвижении сайтов и в определении их качества и привлекательности для посетителей.
Класс ,всегда читаю с удовольствием!!!!!Ну и естественно с гордостью за своего отца!!!!Привет ПаП!!!!
Привет! Надеюсь, я дождусь и от тебя активных действий?